善用「用戶原創內容」

真實且動人的故事最能吸引大眾的關注，而這些有趣的故事透過數碼及社交媒體傳播，更有助引發迴響。

有見及此，旅發局推出#DiscoverHongKong用戶原創內容活動，邀請了享譽國際的網絡紅人，分享在港獨特的旅遊體驗，並拍攝宣傳片，鼓勵旅客在數碼及社交媒體，以短片、文字或圖像，分享「意想不到」的香港小故事。旅發局把這些內容進一步轉發，讓更多人知道香港多姿多采的旅遊體驗。

  • 馮氏兄弟：來自美國的饒舌歌手及網絡紅人，一邊暢遊香港，一邊發掘潮流玩意及創意美食
  • 瑞瑪席丹：台灣模特兒、電視旅遊節目主持人，來港深入各特色小區尋幽探秘，推介地道美食
  • Evan：年僅9歲的美國人氣YouTuber，帶同家人來港吃喝玩樂，介紹親子旅遊景點

旅發局特設專題網站介紹網絡紅人所推介的旅遊體驗，並透過其他平台如社交媒體、廣告等加強訊息滲透。

用戶原創內容「I Never Knew」推廣：

  • 宣傳片瀏覽量：超過500萬次
  • 專題網站瀏覽頁次：超過420萬
  • 參賽作品：超過1萬份
  • 社交媒體參與 (Engagement)：超過100萬
  • 宣傳效益：逾250萬港元