創意市場推廣

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在舊城中環看世界交融

「舊城中環」Facebook 帖文的接觸率：達 1,700萬人
「舊城中環」 Instagram 帖文的曝光率: 達310 萬次
87% 旅客認為「舊城中環」推廣計劃提高他們訪港的滿意程度

在2017/18年度，旅發局開展全新的「香港●大城小區」推廣計劃，發掘隱藏在繁華的大都市背後，迷人且別樹一幟，蘊含豐富旅遊資源的地道小區。我們以「舊城中環」為首個推廣項目，帶領旅客深入探索本地人的日常生活，與我們的品牌訊息「Discover Hong Kong like a local」互相呼應。

我們根據消費者的行為模式，在每一個重要的決策點，作全方位的市場推廣，包括以社交媒體和網上影片宣傳啟發消費者的旅遊念頭；設置戶外裝飾加深旅客印象；同時鼓勵旅客在社交媒體分享相片和影片，啟發下一批消費者。

邀請居於中上環，外號「We5」的五位明星柴犬家庭擔任主角，拍攝有趣好玩的宣傳短片。牠們化身攝影師，裝上改裝攝影器材遊走中上環街頭。當牠們遇上喜歡的事物，感到開心而擺尾時，身上的相機便會自動感應而拍攝，藉此向旅客推介牠們的心水好去處。這段可愛的宣傳片配合戶外宣傳推動，在社交網路引起巨大迴響。
拍攝360度全景宣傳片，以歷史、藝術、文化和尋找心頭好為主題，訪問於中上環生活的本地人。此外，我們亦在「舊城中環」的主要地標，利用舊照片拍攝一批今昔對照的相片。該些宣傳片及相片均透過旅發局的社交媒體平台發放。

設計一系列別致而富藝術感的路標，配上介紹各種地道體驗的趣味圖文，並加入QR Code （二維條碼），方便旅客用手機直接連到「舊城中環」的專頁及與Google 合作的推薦路線。
與Google 合作設計專屬的Google Map推薦路線，讓旅客自行探索該區。
把中環半山扶手電梯佈置成為「時光隧道」，並與本地插畫家飛天豬（Flying Pig）合作，在PMQ 元創方設置互動藝術裝置，展示其富地道色彩的插畫。