藉香港特區成立20週年紀念加強業界推廣及夥伴合作

• 香港特區成立20週年與航空公司合作推廣活動的銷售額：超過13,000張機票及近5,000份旅遊套票
• 攜程、途牛和飛豬全年售出的旅遊套票：超過150萬份
• 與騰訊及螞蜂窩合作的整體宣傳效益：超過3,200萬港元

藉着香港特別行政區（以下簡稱香港特區）成立20週年的契機，我們加強與主要航空公司及旅行社代理合作，包括中國國際航空、國泰航空、香港航空、中國東方航空及中國旅行社，同時通過傳統和數碼媒體渠道推出精選旅遊套票，以廣泛宣傳這次慶祝活動，並吸引目標城市的自助遊旅客到港。此外，我們也繼續與廣受歡迎的網上旅遊平台攜程、途牛和飛豬等聯手，推出針對年輕和家庭旅客的新旅遊產品，以及特區成立20週年紀念和大型活動的獨家優惠。

內地消費者精通數碼科技，往往會倚重網上社交平台和旅遊網站來獲取旅遊靈感與意見，今年我們便再次夥拍騰訊，並與螞蜂窩建立策略合作關係，趁著特區20週年紀念製作一些正面的故事，推廣香港好客熱情與時尚型格的形象。

為了加強與內地的情感連結，同時繼續推動「盡享●最香港」的品牌推廣計劃，我們把回歸20週年的推廣元素融入到品牌短片中，在內地主要的視頻平台播放。

名人推介吸引年輕客群

• 「天天向上」、「快樂大本營」、「極速前進」、「極限挑戰」和「鋒味」的宣傳效益：逾6億港元

為了吸引內地旅客訪港，特別是針對1980後和1990後出生的客群，我們特別邀請了名人與網絡紅人參與推廣香港。根據一項市場研究¹ ，80後和90後佔了中國2016年外遊市場份額的70%，其重要性可見一斑。

2018年2月，我們委任了在香港土生土長的人氣偶像王嘉爾（Jackson）為「香港旅遊推廣官」，以接觸更多內地年輕旅客。旅發局舉行了委任儀式，並獲得多個社交媒體廣泛報道。作為推廣官，王嘉爾更獲邀參與「新春國際匯演之夜」，登上旅發局的花車向旅客和市民拜年。

除了爭取名人對推廣活動的支持，我們也邀請內地一些高收視的「真人騒」電視節目來港拍攝，宣傳香港，其中包括「天天向上」、「快樂大本營」、「極速前進」、「極限挑戰」和「鋒味」。這些由內地及香港名人主持或參與的節目，在內地各省市的衛星電視頻道和網絡電視平台播放，能夠接觸更多觀眾，展現香港豐富的旅遊體驗。

在萬聖節推廣時段，我們和以輕鬆幽默風格而深受年輕網民追捧的網絡漫畫「王尼瑪」合作，在網上旅遊平台「要出發周邊遊」（Yaochufa.com）推廣萬聖節主題產品。王尼瑪幽默搞笑的風格，正正與萬聖節推廣活動的特質十分契合。

1. “Chinese Tourists Spend 229 Billion USD in 2015.” Press Release | GfK Global, Gfk, 14 Jan. 2016, www.gfk.com/insights/press-release/chinese-tourists-spend-229-billion-usd-in-2015/.

開拓會展獎勵旅遊新客群與市場，並通過社交媒體推廣郵輪旅遊

• 在廣州和成都舉辦綜合性會展獎勵旅遊活動的成績：成功爭取21個會展獎勵旅遊團體，近7,000人次訪港
• 郵輪季節性推廣活動的曝光率：逾3.8億次

我們與業界及媒體夥伴緊密合作，推廣香港作為會展獎勵及郵輪旅遊目的地。透過企業拓展活動，我們成功與直銷業媒體夥伴HOPE MEDIA合作，為香港的獎勵旅遊帶來新機遇。這次合作為我們帶來兩個內地考察團，以度身訂造的行程，讓多個行業與學術界的會展主辦機構、企業決策者及會議籌辦機構感受香港的會獎魅力。除了拓展新客群，我們也舉辦了兩個綜合性的會展獎勵旅遊活動，以期開拓廣州和成都等新市場。

在郵輪旅遊方面，我們以季節性的推廣計劃來爭取年輕和家庭客群，包括與知名的新聞資訊類應用程式「今日頭條」、「網易」等合作，並夥拍社交網絡紅人，以及通過媒體平台的廣告，宣傳香港作為郵輪旅遊目的地的優勢。另外，藉着「世界夢號」豪華郵輪在2017年年底舉行首航與命名儀式，我們也在微信上推出一系列廣告和發送帖文廣為宣傳，同時刺激消費者的欲望，到香港享受郵輪假期。