法國：展現香港地道體驗

• 在法國進行的「盡享●最香港」相關推廣活動的總宣傳效益：9,800萬港元
• 「舊城中環」數碼推廣活動與「Lyon Street Food Festival」接觸的消費者人數： 800萬

法國人素來講究文化與美食。因此，旅發局巴黎辦事處便在「盡享●最香港」品牌推廣計劃之下，集中推廣「最佳美食佳餚」、「最佳文化探索」及「最佳戶外探索」三個主題，以吸引法國旅客。

其中一個重要項目，就是與France 4 TV電視台黃金時段旅遊節目「Le Plein de Sensations」合作，拍攝一個90分鐘旅遊特輯，由兩位法國名人介紹香港的地道體驗， 引發巨大迴響。此外，我們也與當地極具影響力的傳媒合作，進行數碼推廣活動，包括在國際時尚雜誌《Cosmopolitan》與《Marie-Claire》的網站推介「舊城中環」的迷人魅力。

另外，我們亦參與「Lyon Street Food Festival」。香港獲邀成為美食節的「榮譽參展旅遊目的地」，我們特別以點心、包點和麵食等地道美食，還有麻雀工作坊及「舊城中環」的街頭藝術，招徠顧客。

德國：與網絡紅人、媒體及業界合作，廣泛接觸旅客

• 網絡紅人Marc Baechtold推廣活動的宣傳效益：1,370萬港元

我們邀請GoPro品牌大使Marc Baechtold訪港，感受香港的時尚生活與戶外野趣。該合作項目取得空前成功，Marc在香港拍攝的照片和短片，在全球GoPro線上社群中均有發佈，而他為我們拍攝的品牌短片，則透過麥當勞店內的電視頻道，在德國575個城市約850家麥當勞分店內播放。

此外，我們也參與了世界最大型旅遊展 ── 柏林國際旅遊展（ITB Berlin），並邀請Marc Baechtold作現場分享。我們在場內舉辦了一連串有趣的活動，包括米芝蓮推介的「媽咪雞蛋仔」試吃活動。

旅發局亦與當地旅遊業界及媒體廣泛合作宣傳香港。年內，我們夥拍《Lonely Planet》、德國首屈一指的旅行社DERTOUR、STA Travel 與Meier’s Weltreisen，以及主要的航空公司，展開推廣活動。我們也與高端雜誌合作，包括德國最大戶外用品供應商Globetrotter旗下的雜誌及知名地理旅遊雜誌《Geo Saison》，同時亦向200個電台頻道分發語音資料，平均每個頻道播放一小時，推介多個大型盛事及推廣項目。

英國：多元化的合作項目

• 「舊城中環」與香港特區成立20週年紀念相關公關宣傳活動的總宣傳效益：4,000萬港元

配合「舊城中環」新推廣項目與香港特區成立20週年紀念，旅發局英國辦事處推出一系列全面的公關宣傳活動，與各大傳媒機構合作推廣香港，包括Channel 4旅遊節目「Travel Man」、當地報章《The Guardian》、《Metro》、《The Times》、《The Sunday Times》、《The Mail Online》與《The Daily Telegraph》，以及雜誌《Lonely Planet Traveller》和《Reader’s Digest》。為了鼓勵英國旅客探索不同地區與發掘香港的主要旅遊體驗，我們亦與英國航空及數碼旅遊平台「Secret Escapes」合作，推出多媒體網站，以不同特色推介香港各區的旅遊體驗。我們也把旅發局的比賽頁面嵌入這個網站內，以吸引更多消費者前往旅發局的官網瀏覽最新香港旅遊資訊。

另外，我們繼續與專業會議籌辦機構合作，在International Association of Professional Congress Organisers (IAPCO)年會進行演講，並成功吸引到世界級專業籌辦機構K.I.T. Group 組團訪港。我們也率領44家來自酒店、景點與地接社的香港業界夥伴到英國考察，與當地33家包括來自休閒旅遊與企業旅遊領域的業界代表會面。