市場推廣

我們不斷推陳出新,展開多項有創意的市場推廣計劃,重點推介香港的多元旅遊體驗。2015/16年,我們通過傳統和數碼渠道,展開連串有效的推廣和宣傳活動,務求接觸更多消費者。


影像主導

Instagram旅遊達人帳號「Beautiful Destinations」張貼全球多個旅遊勝地的照片,以出色的構圖,或者意想不到的大膽角度,呈現各旅遊勝地的獨特魅力,因而吸引了來自全球180個國家超過700萬名「粉絲」。我們邀請「Beautiful Destinations」拍攝14張撼動人心的香港照片及三段長達15秒的短片。憑著他們在網絡上的影響力,在Instagram用戶之間引起了巨大迴響。

成效

  • 「Beautiful Destinations」的Instagram帳號:獲得近70萬個讚好、30萬次短片瀏覽量及超過10,000個留言
  • 「Beautiful Destinations」創作者的個人Instagram帳號:獲得近23萬個讚好,以及3,500個留言
  • 旅發局「Discover Hong Kong」社交媒體帳號:獲得近90,000個讚好,及1,200個留言

口碑效應

在現今的數碼世界,實時資訊及朋友間在網絡上分享的經驗,會大大影響旅客選擇出遊地點及其行程。因此我們跟全球最大的旅遊評論網站「TripAdvisor」 合作,在香港專頁提供針對性內容,包括有關深度旅遊的文章、引人入勝的景點名單,以及定期更新活動訊息等,以便在旅客搜集資料的早期階段就吸引他們,驅使他們選擇來港旅遊。

成效

  • 目前,「TripAdvisor」全新香港專頁已經在全球16個地區推出,涵蓋14種語言。

善用社交媒體平台

我們的數碼媒體推廣部一直緊貼社交媒體的新趨勢,適時利用熱門的平台進行推廣。除了利用原創內容增強與「粉絲」的互動之外,我們也積極開發新的手機應用程式和其他功能。例如,我們在YouTube和Facebook進行實時直播,反應熱烈。此外,我們也利用 Instagram新增的廣告功能,擴大了「粉絲」群,成為亞洲首個與 Instagram展開合作的旅遊局。

成效

  • 「香港除夕倒數」的直播取得顯著的成果 ── 分享次數超過50,000次,互動率增加了67%。
  • 所有社交媒體平台的「粉絲」人數:550萬
  • 2015年Instagram「粉絲」增長率:842%

香港旅遊大全

DiscoverHongKong.com網站收錄大量有關香港旅遊的資訊,我們亦一直不斷增加和豐富其內容,切合不同類型旅客的要求。隨著手機的使用越來越普遍,我們也加快推出DiscoverHongKong.com的流動版本,讓旅客可以隨時隨地輕鬆瀏覽我們的網站。除此之外,我們也跟第三方合作提供有關景點的內容,並自行開發「在地人帶路」程式,為旅客提供地道及具有啟發性的旅遊體驗。

另外,我們也為「開心.著數大行動」及「香港FUN享夏日禮」進行大型市場推廣工作。請按以下連結閱覽詳情:

「開心.著數大行動」
「香港FUN享夏日禮」

成效

  • DiscoverHongKong.com網站瀏覽頁次:9,240萬次(與上年同期相比增長了41%)
  • 「香港.我的智遊行程」手機應用程式下載量:超過15.5萬次(與上年同期相比增長了85.7%)