公關宣傳

要令香港成為全球的焦點,有創意和持久不懈的公關宣傳實屬不可或缺。我們向國際媒體發放生動有趣的內容,為香港爭取龐大宣傳效益,有效地把我們的訊息傳遞給消費者。


增強內容

香港是一個具魅力的旅遊勝地,我們積極透過傳媒,述說香港的故事,呈現香港的多元體驗。為了吸引潛在旅客,我們安排眾多媒體來港訪攝,以全新的角度認識香港,並探索一些鮮為人知的獨特社區體驗。

與新聞網站合作

我們與美國有線電視新聞網合作,在CNNI.com設立「Experience Hong Kong」的專頁,每個月刊登特稿,讓讀者一窺香港的真正面貌。專頁提供的原創稿件,以及香港重要活動的最新資料均大受讀者歡迎。自1月份啟用以來,這個專頁在短短3個月內錄得超過200萬次的瀏覽量。按此瀏覽「Experience Hong Kong」專頁,展開嶄新的香港旅程。

邀請國際、區域和地區電視媒體到訪

我們在2015/16年接待了超過420家媒體訪港,其中約100家為電視攝製隊,他們拍攝有關香港旅遊的節目,在Discovery頻道、國家地理頻道、英國廣播公司、美國有線電視新聞網、韓國文化廣播公司及多個其他電視台播放。這些節目在主要的電視頻道和網絡平台合共播放數百小時,展示了香港最佳景觀和多元化的旅遊體驗。

下表簡述在全球多個電視台播放介紹香港的節目:

頻道 節目
全國廣播公司(美國) 「Better Late Than Never」
荷李活名人主演的真人騷
英國廣播公司 2 (英國) 「中國新年:全球最大慶典」
介紹香港豐富新春節慶活動的特輯
VOX 電視台 (德國) 「Kitchen Impossible」
德國著名的烹飪節目
27 個電視頻道(中國) 「旅行者」
介紹香港多元旅遊體驗的系列節目
JTBC(南韓) 「拜託了冰箱」
烹飪真人騷
TBS(日本) 「King’s Brunch」
由2015年「香港觀光親善大使」、日本男子偶像組合GENERATIONS from EXILE TRIBE分享在香港的種種體驗
Star Plus 頻道(印度) 「YRKKH」(家庭處境劇)
2016年最高收視的三套電視劇之一,其中七集在香港拍攝
Discovery 頻道 TLC
(亞洲)
「A Taste of Hong Kong」(第二季)
共有三集展示香港獨特的旅遊體驗
CNBC(亞洲) 「Art on Squawk」
共四集介紹香港的藝術特色

 


擴大覆蓋率

除了與網絡平台及電視台攜手之外,我們也跟國際新聞通訊社合作,讓旅發局可以接觸到全球更多消費者,從而為香港爭取更多曝光機會。

善用國際新聞通訊社的龐大網絡

旅發局全年與Getty Images及路透社合作,為個別盛事拍攝相片及撰寫報道,藉此推廣香港的文化和大型活動。其中最引人注目的,包括澳洲演員Hugh Jackman親身上陣,參與大坑舞火龍的相片系列。此舉爭取到全球數以千計的媒體競相報道,帶來數千萬元的宣傳效益,投資回報率高於平均水平。

有關我們全年最大型推廣活動 ── 「香港FUN享夏日禮」的公關宣傳活動,請按此閱覽詳情。

成效

  • 2015/16年的宣傳效益:超過40億港元