年報 2023/24
2023/24 旅發局工作策略及重點
- 精彩盛事體驗 吸引全球旅客
- 全方位主題宣傳 展現香港獨有魅力
- 廣邀名人媒體 親臨香港體驗
- 攜手業界邁進新程 共同展現好客文化
- 實踐環境、社會和管治原則
大型盛事既能展現香港的優勢和魅力，同時為全球旅客創造更多精彩體驗，帶動旅遊、酒店、餐飲、零售等行業的經濟收益，以及提升香港的國際形象。
香港是「亞洲盛事之都」。旅發局不僅繼續舉辦、支持和協助宣傳大型盛事，更承擔起全新「第一站聯絡窗口」角色，配合政府協調盛事，推動經濟。
此外，旅發局持續透過向旅客送上禮遇，及運用香港在文化藝術、美食、自然風光等獨特元素，為旅客創造豐富的訪港體驗。
旅發局在政府的鼎力支持下，舉辦了七大旗艦盛事，涵蓋體育、文化、節慶、美食等豐富體驗，獲市民及旅客踴躍參與，除了帶動整體社會氣氛，亦有助刺激消費和經濟，同時鞏固香港「亞洲盛事之都」的地位。
相隔4年，香港國際龍舟邀請賽於6月中再度於維港上演，除了展示傳統節慶文化，更為夏日增添無限活力！為了令賽事更刺激，賽事首次在五項主要比賽中設立獎金，使一連兩日的比賽，共吸引了來自10個國家及地區、逾4,000名健兒參加。活動亦首次沿星光大道設多組期間限定的卡通人物龍舟打卡點；而尖東一帶多間餐廳亦為市民及旅客提供不同優惠，為香港熱鬧、歡樂的夏日揭開序幕！
香港國際龍舟邀請賽是旅發局在香港全面通關後，首個舉辦的國際體育盛事。為吸引內地旅客率先來港，感受香港的夏日氣氛，旅發局特別與內地旅行社「途牛」合作，推出以香港國際龍舟邀請賽為主題的旅遊產品及早鳥優惠，並借助「途牛」的龐大會員資料庫進行全面宣傳推廣。
此外，旅發局亦與內地的人民網合作製作短片，並於其微博、抖音等社交平台播放，向內地民眾重點介紹「粵港澳大灣區錦標賽」，及首次與澳門攜手舉辦的全新「港澳盃」等賽事，為內地觀眾呈現更多精彩看點。
賽事在尖沙咀海傍設有觀眾區與眾同樂，為了吸引本地市民參與，蒞臨現場感受熾熱氣氛，旅發局在賽前數周與 各大媒體合作，採訪港隊備戰實錄，又在報章介紹龍舟冷知識，引起市民對龍舟文化的興趣。兩日賽事吸引了近 12萬觀眾到現場為龍舟健兒打氣，氣氛非常熱鬧。
除了傳統龍舟競渡，一向大受歡迎、輕鬆狂歡的「扮嘢大賽」再度舉行；今次活動更首次於星光大道設有多組期間限定 LINE FRIENDS Hello Hong Kong 龍舟打卡點，吸引了龍舟愛好者以外的家庭客群一同以不同形式歡度佳節。
維港不僅是香港人的瑰寶，更是許多旅客拍照打卡的熱門地標。而隨著近年海港優化計劃陸續竣工，為展現維港的新面貌，讓市民及旅客有嶄新的維港體驗，旅發局推出全新盛事「樂聚維港嘉年華」。
作為特區政府「開心香港」項目之一，「樂聚維港嘉年華」乃首個於灣仔海濱舉行的大規模海陸嘉年華，橫跨暑假黃金檔期7至8月的五個周末，佔地3萬平方米，以維港作華麗舞台，呈獻多元街頭表演、水上音樂會，及充滿活力的極限運動表演。
其中，水上音樂會有近40組藝人輪流登場，上演18場表演，當中包括香港及亞洲各地流行歌手及樂團，集結流行音樂、搖滾、饒舌、電音等風格。旅發局在活動前分階段派發音樂會門票讓公眾共賞雅樂，門票火速認領完畢。海浪隨著歌曲的節拍流動，加上維港醉人夜景，吸引不少市民及旅客到專程到場現場觀看，參與連場視聽派對。
而X-game極限運動表演，分別由來自中港日的越野單車（BMX）及滑板的好手，展示各種花式技巧，獲觀眾讚嘆叫絕。極限運動表演旁更設有美食區，市民與旅客可以在夕陽下一邊品賞透心涼啤酒或得獎美食，一邊與街頭表演者互動，享受悠閒夏日。
而每個活動晚上還上演加入水上煙火效果的「幻彩詠香江」加強版，有不少市民及旅客提早到場「霸位」，感受這場前所未有的視覺盛宴。根據旅發局統計，此次活動吸引近20萬人次入場，反應熱烈。
此外，旅發局亦有透過網站、社交平台及全球辦事處等進行宣傳，包括邀請傳媒來港親身感受活動，又與網紅合作宣傳，及向業界派發活動門票，鼓勵推出相關的套票，展示香港夏日活力動感，加強活動對旅客的吸引力。
作為香港一年一度的單車界盛事，「香港單車節」於10月再度回歸，今年舉辦了7大單車體驗項目及賽事，包括再度歸來的重頭戲「國際單車聯盟（UCI）1.1級公路賽」，共吸引近5,000名專業好手、市民及旅客參與，親身感受於香港鬧市破風的期間限定體驗。
今年的賽事及活動充滿國際元素，其中非競技的50公里項目路線遊遍六區、橫跨「三隧三橋」，讓本地及來訪選手均能寓旅遊於體育，觀賞香港迷人景色。而國際單車聯盟（UCI）1.1級公路賽更吸引15支來自澳洲、意大利、馬來西亞、泰國、內地及本地單車隊等勁旅近百名專業車手參加，在鬧市上演世界級比賽戲碼。旅發局亦在賽前訪問前本地電競單車選手，分享從電競單車衝上國際賽的故事，宣傳香港的體育旅遊體驗。
為了更好地推廣「旅遊＋體育」的概念，旅發局特別邀請了兩名內地年輕偶像參與活動。熱愛騎行的曾夢雪參加了30公里組項目，親身體驗香港獨特的騎行風景；而另一名年輕演員費啟鳴，不僅現場直播賽事，還拍攝短片，分享了在西貢冲浪、太平山頂慢跑等體驗，充分展示了香港豐富的戶外運動資源。
相隔5年後，深受市民及旅客喜愛的香港美酒佳餚巡禮於10月底重臨中環海濱，帶動香港夜間繽紛氣氛。
今年活動呈獻約300個美酒與美食攤位，推介多個美酒產區例如法國波爾多、勃根地區及意大利等36個國家及地區的優質佳釀，以及17個國家地區環球美食，應有盡有。當中焦點更包括曾宴請法國總統的中國產葡萄酒莊、大灣區美食等，以食會友，吸引媒體報導。
旅發局還邀請了多名大灣區的名廚及美食家在美酒佳餚巡禮舉行期間到訪，並安排他們探索香港不同的美食。他們在社交平台分享相關行程體驗，成功接觸到4,900萬的用戶。另外，活動適逢西方節日萬聖節，旅發局更鼓勵入場人士「扮鬼扮馬」，以美食作平台，推廣中外文化交流。
活動相隔多年回歸，旅發局深知全港市民引頸以待，特意與本地各大媒體合作送出品味通行證，以簡單問答遊戲勾起公眾興趣，鼓勵市民參與這場晚間美食慶典，一方面帶動夜間氛圍，另一方面刺激消費。
一連四天的活動吸引約 14 萬名市民及旅客入場，當中包括來自內地、美國、加拿大、英國、澳洲、日本、南韓及新加坡等近20個國家及地區的旅客，其中不乏特意因活動而來港的過夜遊客。活動更獲傳媒廣泛報道，全球宣傳效益達1.14億港元，而參與的本地市民和遊客有口皆碑，更認同活動令香港的夜間更添繽紛活力。
此外，旅發局更延續活動氣氛，聯同全城近400間餐廳及酒吧，將11月打造成「香港美酒佳餚—品味全城」的盛宴，攜手提供各種佳釀美饌體驗。全新節目「飲 『吧』！香港」 網羅了全港近60間特色酒吧，提供具香港特色的雞尾酒配搭本地食材的餐單，參與酒吧包括亞洲50最佳酒吧得獎酒吧，讓大眾串遊探索不同特色酒吧。廣受歡迎的中菜「大師發辦」亦載譽歸來，雲集更多本地星級名廚，連同「Chill E.A.T.品味香港」全城餐飲優惠及「細味蘭桂坊」等精彩活動，鼓勵市民及旅客食勻全港！
香港一直是最具聖誕氣氛的亞洲城市，11月中起，旅發局在西九文化區舉行香港繽紛冬日巡禮。除設有20米高的巨型聖誕樹及聖誕小鎮，更首度增設水上煙火，連續三個周末及聖誕節假期，以多個節日限定煙火圖案點綴維港，為迷人夜色更添璀璨。活動合共吸引120萬人次入場，成為冬日香港的一大亮點。
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不少地旅客專程來港感受冬日氣氛，旅發局與內地社交媒體抖音合作，邀請多位精於攝影及旅遊的網紅，以有趣角度製作展現香港冬日魅力的影音內容，並於抖音上分享，又推出用戶生成內容攝影及視頻挑戰賽，鼓勵內地民眾來港感受聖誕氣氛。同時，旅發局亦邀請了多位微博、小紅書的網紅共同創作社交媒體內容，以展示香港的節日活動及氣氛，刺激訪港意欲。
此外，旅發局與內地線上旅行社「要出發」合作，每逢周末出遊旺日前推出「週遊香港」的冬日旅遊產品，以「周周上新」作招徠，吸引用戶留意香港。除了有抖音網紅協助宣傳，旅發局亦在廣州、深圳的電影院進行線上線下雙軌推廣，以攤位宣傳、紀念品、打卡點等吸引大灣區的年青及家庭旅客訪港。旅發局亦與多間來自北京、天津、鄭州、瀋陽、大連、哈爾濱、長沙、武漢、成都及重慶的旅行社合作宣傳，希望吸引更多內地的過夜旅客。
旅發局亦於水上煙火首演當天與約30名保良局受助兒童及家庭提早過聖誕，帶領他們到訪聖誕小鎮欣賞巨型聖誕樹，與聖誕老人見面及合照留念，並且到餐廳享用聖誕晚餐。旅發局又為一眾受助兒童送上禮物，在維港美景的明信片上填色及寫上感受，感受聖誕溫暖。小朋友亦觀賞了水上煙火，在維港兩岸的璀璨夜景留下美好回憶。
旅發局在12月31日舉辦了旅遊重啟以來首次跨年倒數煙花匯演，呈現歷年規模最大的「香港跨年倒數」盛會。匯演以「新年新傳奇」為題，呈獻面積最大、歷時最長的除夕煙花音樂匯演，以四季為調，帶領觀眾走過冬、春、夏、秋，周元復始。
這場極具層次的視覺盛宴，除了吸引48萬人次在維港兩岸觀賞，除夕日單日入境人次更達22.7萬，創2023全年單日新高。
旅發局亦有在官方微博、微信視頻號和抖音上進行新年倒數直播，並與觀眾互動，一同迎接新一年的到來。而旅發局製作了一段包含了香港多個景點及精彩時刻的年終回顧視頻，獲得了超過700萬次觀看，進一步加強香港在內地民眾心中盛事不絕的形象。
此外，旅發局亦繼續與全球主要媒體合作，同步透過衛星向全球轉播動人的維港景緻及精彩匯演內容；不少海內外媒體亦有報導香港倒數盛況，讓香港以外的觀眾一同感受香港獨一無二的活力。
除夕當晚，德國郵輪「愛達貝拉號（AIDAbella）」訪港，船上逾2,000名來自德國、意大利、荷蘭、奧地利、保加利亞等地的旅客，更在船上獨有位置體驗香港新年倒數，近距離觀賞煙花匯演；旅發局亦特別為乘客舉辦香港主題的派對，展示中國傳統手工藝和文化表演，豐富他們的郵輪旅遊體驗。
全港最矚目的賀歲盛典──「國泰新春國際匯演之夜」相隔五年重返尖沙咀街頭，活動以「龍騰香港賀新歲」為主題，除了有多部華麗耀眼的花車，還邀請了歷來最多非本地的表演隊伍參與演出，將傳統節慶提升成一場國際盛事，吸引大批市民及遊客夾道觀看，觀眾席門票更在開售後迅速售罄。
匯演當晚共有9輛花車、13支本地表演隊伍及16支國際表演團隊。匯演花車多以龍為題，寓意龍躍在港，新一年喜氣洋洋，本港著名旅遊景點香港迪士尼樂園及香港海洋公園的花車和表演亦帶來香港多重魅力；更有受大小朋友歡迎的卡通出場，一眾 Mr. Men and Little Miss 角色向大家拜年。
表演隊伍方面，今年國際表演隊伍多達16支，數量創下歷年之冠。來自12個國家或地區的隊伍亦非常多元化，包括日本超強人氣女子舞團Avantgardey、美國的職業啦啦隊、西班牙光影炫舞派、德國表演團隊德國星際之光、廣西壯族自治區壯美廣西鼓樂藝術團及西藏自治區昌都市康巴文化藝術團等，內容豐富，新奇有趣，亦充分展現香港中西文化匯聚的特色。
為了讓更多觀眾可一同慶祝農年新年，旅發局除了安排本地電視台進行直播，亦有安排衛星直播及轉播至內地及海灣觀眾；官方平台亦有直播及播放活動精華片段。而在活動當日，內地、台灣、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼，以及長途市場如英國、美國、加拿大、法國、印度等都有報道，單是在內地便有逾600篇正面的傳媒報道，透過節慶活動聯繫全球，更贏得「2024營銷活動大獎」中「最佳活動製作」銅獎。
在海外宣傳方面，旅發局在印度市場以文化習俗等介紹農曆新年，及「龍年行好運」為全新訪港理由，並與當地最受歡迎的旅遊社群平台Tripoto合作，於其不同的社交媒體上，發放香港不同農曆新年慶祝活動的內容，成功接觸820萬用戶。
作為「亞洲盛事之都」，香港在全年均有各種類型的活動、盛事舉行。為加強這些盛事的宣傳效果，豐富旅客及參加者的在港體驗，旅發局大力支持城中各項活動，除了在籌備階段提供協助，亦會配合主辦方加強宣傳推廣。
香港體育事業近年發展蓬勃，吸引不少國際體育賽事落戶香港。在2023/24年度，旅發局先後為「香港網球公開賽2024」、「2024賀歲盃」及首度在港舉辦的「LIV Golf 香港站 2024」等國際體育盛事，加強開幕禮表演元素，安排具特色的舞龍舞獅表演。而「香港網球公開賽2024」在元旦前後舉行，旅發局特別邀請各國際球手參加「香港跨年倒數」，一同感受熱鬧氣氛。
除了體育活動外，旅發局亦致力提升香港文化活動體驗，以深受本地市民及旅客歡迎的大型國際戶外音樂藝術節Clockenflap為例，旅發局特別於會場設立專屬接待區「光影休息室」，提供一個獨特的休息空間，讓參加者可以放鬆心神，在精彩緊湊的表演之間充電，從而提升參加者的體驗。
此外，大坑坊眾福利會乘著中秋節慶，於9月重新復辦「國家級非物質文化遺產」大坑舞火龍。作為本地重要傳統文化及旅遊資源，旅發局青年學院特別在活動前安排超過70位來自內地及29個國家的非本地大學生，親身體驗傳統舞火龍文化，學習舞火龍的陣式及技巧，親身舞動仿真火龍。來自西班牙的留學生Nikolas Bradbury Reed舞動過仿真火龍龍頭後他大呼「不可思議」，認為香港獨特的文化如各式各樣的節慶，對旅客非常吸引；亦有內地來港留學生參與體驗後急不及待要分享到微信朋友圈及小紅書，邀請朋友趁中秋佳節來港觀賞舞火龍活動。旅發局亦有在內地及台灣等市場宣傳中秋大坑舞火龍，獲得當地新聞報導活動盛況，成功引起世界各地觀眾對本地傳統文化的注意。
除了悠閒活動，商務旅遊盛事如會議、展覽及獎勵旅遊(會展旅遊)的活動亦是香港盛事體驗及經濟的重要一環，世界級的會展盛事更為香港帶來高增值旅客。在2023/24年，旅發局除了一如以往地爭取更多大型國際會展活動落戶香港，鞏固香港作為「國際會展之都」的地位，旅發局更積極提升會展旅客在港的體驗，吸引更多會展活動主辦方選擇香港作為主辦城市之餘，亦鼓勵訪港會展旅客日後重臨香港，進一步擴大盛事經濟的直接及間接效益。
根據2023年的數據，過夜會展旅客人均消費約為8,900港元，較一般旅客高接近三成，他們的平均留港時間達3.7晚。旅客組成方面，內地旅客佔略高於一半，另來自短途及長途市場的分別佔約三成及兩成。
此外，旅發局繼續發揮香港作為「大灣區會展旅遊樞紐」角色，積極爭取內地或有意進軍內地的國際會展活動在港舉行，透過不同策略便利內地主辦方了解香港會展旅遊業的最新發展；並透過一系列支援及資助計畫，鼓勵企業在港舉辦中小型會展活動，令本地會獎旅遊業客群更多元化。
為持續展現香港無窮機遇及精彩商旅體驗，旅發局推出針對會展旅遊的主題宣傳，加強宣傳香港「國際會展之都」的優勢，吸引更多會展活動落戶香港；於此同時，旅發局亦加強支援不同類型的會展及獎勵旅遊活動，協助本地會展業界擴闊現有商旅市場，包括推出「小型企業會議及國際會議（會議）訪港團體資助計劃」，鼓勵營運者及會展旅遊代理爭取更多元化的會展獎勵旅遊客群來港，為會展及相關業界夥伴創造商機。
除了資助計畫，旅發局亦繼續與活動主辦方緊密合作，提供包括場地、住宿、宣傳推廣、禮賓安排等一站式的專業支援。
在2023年，共有約140個大型會展活動在港舉行，不少更在 國際及相關業界間佔顯著地位，或由深具影響力的媒體舉辦， 涵蓋多個香港具有優勢的範疇， 當中包括： 「Fortune Innovation Forum 2023」、由《經濟學人》雜誌主辦的「The Economist Technology for Change Asia 2024」、以及各行 各業主要商展包括「2023亞洲國際果蔬展覽會」、「環球盛 事 | 九月香港珠寶首飾展覽會展」、「世界貨運研討會」、「亞 太區美容展」;亦有不少業界活動因香港在相關範疇佔有領先 地位，例如創新科技、醫學、金融等，而首次來港舉行，例 如EDGE全球AI & Web3投資峰會、Asia-Oceania Conference on Obesity 2023、2023 Congress of the Asian Society of Transplantation and International Congress of Asian Academy of Preventive Dentistry 2023等，展現香港世界級的多元專業 優勢。
此外，除了展現香港各行業優勢的活動，旅發局亦針對《國家十四五規劃》中有關確立香港為八大中心等策略，進一步發展會展旅遊。2023年，旅發局成功競投及促成近70個國際會展活動，預計可為香港吸納約 23萬高增值旅客。這些活動涵蓋範圍廣泛，包括科技界「SmartCon 2024」、「CoinDesk Consensus Hong Kong 2025」、航空界「超級樞紐博覽會」、「Routes World 2025」、醫療界「International Society of Radiographers and Radiological Technologists (ISRRT) World Congress 2024」、「World Congress in Sport Psychology 2025」等。以上均為相關業界的世界級龍頭會議，除了展示香港作為會展活動的樞紐，更印證香港在相關業界的世界級地位。
為了豐富會展旅客在港的商旅體驗，旅發局配合盛事日程，安排他們在商務活動以外的時間遊覽香港，為旅程「增值」，讓他們對香港留下美好的印象。例如就首次在港舉行的「第17屆亞洲金融論壇」，旅發局安排約100名論壇嘉賓走出會議廳，參加海、陸夜景深度遊，包括乘搭張保仔中船、電車及開篷觀光巴士，穿梭維港及城中地標，宣傳本港的旅遊特色。而就2024年3月在港舉行的「WOW Summit Hong Kong 2024」及「Fortune Innovation Forum 2024」，適逢是「藝聚香港」舉行期間，旅發局安排論壇嘉賓乘船遊覽維港，近距離觀賞海上藝術裝置「teamLab：光漣」，並提供博物館的門票，讓他們探索香港不同的旅遊風貌。
除了爭取本地舉辦多項國際大型會展盛事之外，旅發局亦針對香港作為內地與國際「超級聯繫人」的角色，加大力度宣傳「Meet Hong Kong · Meet GBA」，一方面吸引海外展覽商以香港作為「橋頭堡」，與內地市場接軌，打開通往內地市場的大門；另一方面向希望以香港作「跳板」進軍國際市場的內地展商招手，鼓勵他們透過香港打進國際市場，雙向鞏固香港作為會展樞紐的角色。
此外，旅發局繼續發揮香港作為「大灣區會展旅遊樞紐」角色，積極爭取內地或有意進軍內地的國際會展活動在港舉行，透過不同策略便利內地主辦方了解香港會展旅遊業的最新發展；並透過一系列支援及資助計畫，鼓勵企業在港舉辦中小型會展活動，令本地會獎旅遊業客群更多元化。
為了吸引更多會展旅客來港，在內地市場方面，旅發局在2024年第一季升級了「會聚香港」小程序，將原有的旅發局會展旅遊微信小程序提升至一個持續運行的數字平台，以接觸更多內地的會展旅遊業界夥伴，並利用他們的商業網絡推廣全新主題體驗。
平台上的搜索引擎功能亦同時升級，方便用戶接收信息及搜尋所需的資訊。旅發局同時加入了更多內容，新增了266個香港酒店、會展場地和體驗的資訊，讓業界夥伴掌握最新資訊。
踏入2023/24，「香港國際會議大使」計劃進入第二年；除了召集了逾110位各界精英，旅發局亦邀請了20多位內地精英作為香港國際會議大使，並在11月舉辦了首個內地與香港兩地大使的交流會，就兩地會議展覽業的蓬勃發展交流最新情況及探討如何把握會展業的強勁增長勢頭，為香港相關業界創造更多商機。
自己畫成立以來，140多國際會議大使已經成功爭取了近70個會展活動來港舉行，促進旅遊及相關行業的跨界發展。
政府於2024年初成立一個跨部門的盛事統籌協調組，由財政司副司長出任組長，文化體育及旅遊局局長出任副組長，成員包括相關政策局、部門和法定機構的代表，確保在香港舉辦的盛事得到充足的跨部門支援，發揮盛事經濟的效益。
為配合政府的工作，旅發局於3月已成立「盛事拓展專組」，擔負起「第一站聯絡窗口」的角色，與盛事的主辦機構聯繫，就活動落戶香港的所需安排進行溝通、評估等，再向政府提交建議，與有關政府部門及機構協調合作以及提供宣傳推廣等支援，同時亦會物色有潛力的國際盛事來港舉行。
在支持盛事經濟、舉辦和支持各項活動以外，旅發局繼續利用香港一直以來深受旅客喜愛的旅遊體驗，配合旅客的新口味、新習慣，致力豐富城中多元體驗，讓旅客充分感受香港各種旅遊魅力。
甫在旅遊重啟初期，旅發局透過「香港有禮」旅客消費優惠券為首批到訪旅客送上小小心意，展現香港親切歡迎旅客的一面，期望他們感到賓至如歸；同時加強藝術文化、自然風光、健康旅遊、郵輪等體驗；此外，為鼓勵市民及旅客共同享受香港夜間體驗，旅發局年內推出了一系列特提升夜間氛圍的項目，包括與業界合作推出一系列優惠及全新廟街宣傳推廣，合力營造「香港夜繽紛」全城氣氛。
為熱切歡迎全球旅客重臨香港，旅發局為旅客呈獻一連串精彩獎賞。打響頭炮的「香港有禮」旅客消費優惠券由旅發局連同全港逾400個品牌、合共超過3800間商舖合作，送出約100萬份旅客消費優惠券，每份價值至少港幣100元。訪港旅客憑券可以免費在參與的酒吧、餐廳和酒店享用迎賓飲品，或於交通工具、餐飲、零售、商戶及景點兌換獎賞，向旅客表達心意，盡顯香港好客精神。
活動反應熱烈，於2023年7月加推第二輪100萬份獎賞，領取「香港有禮」更成為內地旅客訪港其中一項必做之事。
為鼓勵本地市民享受本地體驗，延續熱鬧氣氛到晚上，習慣外出遊玩及享受晚間體驗，旅發局積極配合政府「香港夜繽紛」計劃，陸續推出一系列活動及優惠，利用香港多姿多采的夜遊好去處，包括舉辦多項在晚間舉行的旗艦盛事、加強宣傳攻勢，多管齊下推動香港熱鬧、充滿活力的夜間氛圍，吸引市民和旅客一同參與；同時帶旺社區人流，將「人氣變財氣」，創造經濟效益。
香港夜生活五光十色，不乏新潮熱點，亦有醉人美景。而較為外地旅客所認識的廟街夜市，匯聚熱鬧氣氛，加上美食、購物與地道文化，是香港獨有的夜遊景點。旅發局由2023年12月中起，聯同廟街商戶，推出為期1年的宣傳活動，為傳統廟街之旅注入新動力，除增設富廟街風味的美食攤檔，亦設置多個主題打卡位，匯聚廟街特色並激發新鮮感，以提升旅客與本地市民到訪的興趣。
旅發局聚焦其獨有特色，結合美食與藝術兩大元素打造特色活動，藉以提升熱鬧的氛圍。旅發局新設22個特色美食攤位及10個懷舊小食流動攤檔，提供地道小吃、風味美食，讓訪客能一站式淺嚐各種風味，促進美食商戶的生意，支持夜經濟。
旅發局同時邀請本地藝術家沿廟街多個地點設置具有老香港及廟街元素的發光打卡藝術裝置、特色路標及投影裝飾等，營造五光十色的感覺，讓晚上的廟街更顯璀璨，提升市民及旅客夜間探索的樂趣。至2024年3月初，廟街夜繽紛項目估計已吸引超過120萬名旅客及市民到訪。
旅發局其後推出第二階段宣傳，邀請有「廟街歌王」之稱的歌手尹光重新製作經典歌曲《廟街》音樂短片，以其獨特唱腔，演繹廟街好風光。影片中，尹光除了帶領外國遊客在大排檔一邊嘆啤酒，一邊品嚐東風螺、避風塘炒蟹等地道美食，又到夜市攤檔「掃街」，邀請旅客與市民重新探索廟街夜市，嚐盡街頭美食滋味。
為延續夜間熱鬧氛圍，旅發局2023年11月起向訪港旅客送出全新 100 萬份「香港夜饗樂」旅客餐飲消費劵，以鼓勵旅客夜間外出消費，體驗香港美酒佳餚。旅客憑券於傍晚6時起，可陸續在全港逾1,200間餐廳及酒吧，享用即減港幣100元的餐飲消費優惠。
因應活動深受旅客歡迎，旅發局其後趁聖誕及新年旺季，將活動擴大至本地市民，分兩批向香港市民送出合共20萬份「香港夜饗樂」本地市民版餐飲消費券，總值港幣2,000萬元，增加本地夜間消費的吸引力，持續為餐飲業締造商機。
為推廣城市的夜間魅力及豐富遊客的體驗，旅發局與巴士公司合作推出三條特別設計的夜間觀光開篷巴士路線，為期3個月。這些巴士在晚上經過港島和九龍多個著名景點及地標，旅客可於包括旅發局九龍旅客諮詢中心等，以特惠價格港幣20元，便可乘坐其中一條夜間巴士，欣賞迷人夜色。不少旅客事後亦有在小紅書等社交媒體分享有關巴士夜遊的難忘體驗。
香港是亞洲其中一個最有萬聖節氣氛的城市，因此旅發局特意推出「哈囉威香港」（“Hallo” Hong Kong Halloween）推廣，分別在港鐵車站、觀光交通工具及全城多個熱點，添上玩味十足、極具創意，又富有本地特色的萬聖節主題裝飾，進一步推高萬聖節的節日氣氛。
旅發局位於香港國際機場、高鐵西九龍站及尖沙咀天星碼頭的旅客諮詢中心，亦首次「淘氣變身」，加入全新萬聖節主題海報、裝飾等，旅客除可在中心拍照打卡，亦可大玩 Trick or Treat，獲贈美味糖果；旅發局同事更為旅客量身訂制個人化的萬聖節行程，並在萬聖夜前夕向旅客送出限量節日飾物，讓大家全情投入節日氣氛。
趁着香港迪士尼樂園全新園區《魔雪奇緣世界》開幕的熱潮，旅發局在東南亞共邀請60位網紅來港，除了率先到訪樂園的新設施，又安排他們同時體驗各種香港夜間體驗，包括參與美酒佳餚巡禮及登上中式帆船張保仔號欣賞「幻彩詠香江」燈光匯演。有關宣傳活動在東南亞市場的社交媒體上掀起熱潮，吸引用戶發表公1,200篇社交媒體帖文，接觸達5,100萬用戶。
在台灣市場，旅發局同樣邀請50名網紅到港預覽迪士尼樂園，舉辦媒體考察、與網紅及旅行社等合作，進行香港夜繽紛促銷活動，透過媒體宣傳、用戶生成內容、巴士站廣告等途徑，全方位介紹香港夜遊、夜飲、夜食好去處，當中更包括廟街、多項年度盛事及「香港夜饗樂」旅客優惠等資訊，以創造香港夜間的動感氛圍，吸引遊客到來感受香港多姿多采的夜生活。
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針對內地市場，旅發局在官方平台上開展社交宣傳，並與中國移動的應用程式「無憂行」合作，突顯城市的夜生活，並通過旅發局的微信小程序分發「香港夜饗樂」旅客優惠券，同時進行媒體推廣。旅發局又與美團的「住著玩」和「住著吃」合作，推廣香港的夜生活和活動，針對吸引年輕客群，及新客源地區的旅客來港。
相對以往旅客集中「食、買、玩」的消費模式，旅發局注意到，疫情後全球旅客對於深度體驗的需求越趨殷切，旅客對於目的地的特色比以往更感興趣，當中包括富有本地特色的藝術文化，更在現今旅客的旅遊行程中佔據不少時間。
因此，旅發局數年前開始推出「藝聚香港」全年藝文活動推廣平台，積極宣傳及支持各項藝術文化盛事，包括巴塞爾藝術節香港展會（Art Basel Hong Kong）、Art Central、藝聚維港遊、藝術三月、法國五月藝術節、Affordable Art Fair等，吸引熱愛藝術文化體驗的旅客趁藝術活動舉行期間訪港，並方便他們計畫行程；並且透過文旅融合，鞏固香港「中外文化交流中心」的角色。，將香港打造成文化旅遊首選目的地。
其中，在2023年，旅發局與法國五月藝術節合作，邀請本地藝術家將法國藝文殿堂凡爾賽宮呈現於香港電車車身，藉電車作為「流動畫板」，將這個全方位感官和互動之旅帶進香港社區。之後，旅發局亦持續透過平台，宣傳全城不同的藝文活動，包括：Affordable Art Fair Hong Kong、大型海上公共藝術展覽《橡皮鴨二重暢》，及一系列由文化體育及旅遊局主辦的活動，如香港流行文化節、西貢海藝術節等，持續將香港打造成藝文旅遊目的地。
除了在社區中加強宣傳各大藝術活動，旅發局亦與藝術家及當代藝術展合作，在展會內加入香港特色，豐富市民及旅客的觀展體驗，呈現香港地道文化富藝術性的一面。當中在巴塞爾藝術展香港展會中，旅發局於場內特設象徵港式情懷的「茶餐廳」，提供如菠蘿包、蛋撻、瑞士雞翼及港式奶茶等融合中西文化特色的小食。此外，旅發局在發跡香港的Art Central展會設立以舊式報紙檔為靈感的「藝聚香港」報攤，展出來自大灣區九十後剪紙藝術家陳粉丸充滿地道色彩的立體剪紙藝術，包括繽紛的香港招牌、紙皮石地磚等，在攤檔派發手繪風藝遊香港路線地圖，鼓勵觀眾遊覽香港社區中的藝文體驗。旅發局又邀請6位本地藝術家以香港的多元文化特色創作一系列作品，利用這些世界級展會向來自世界各地的觀眾展現香港的獨特魅力。
旅發局乘2024年藝術活動高峰期，特別加入全新的期間限定藝遊海濱體驗「藝聚維港遊」，向旅客市民宣傳以維港為中心，乘坐特色帆船「鴨靈號」，從早到晚沿維港兩岸探索「teamLab:光漣」、「梵高‧樂印」等多項精彩藝文活動，以全新角度藝遊海濱，感受濃厚藝術氣氛。
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為推動香港成為全球藝術界焦點，並把握藝術盛事期間的旅遊吸引力，旅發局除了邀請不同國家及地區的媒體來港外，亦在不同市場加強宣傳。因應熱愛藝術的客群中，不少屬高增值旅客，旅發局亦有作針對性宣傳。
以台灣市場為例，旅發局與時尚雜誌Vogue及當地網紅李瑜合作，邀請他們分享他們對巴塞爾藝術展和Art Central的見解，提升香港作為亞洲藝術中心的聲譽；在內地市場，旅發局除了與鳳凰藝術頻道、iWeekly等藝術媒體合作，又邀請7家國家級媒體來港，親身體驗一系列藝術和文化活動外，旅發局更與內地有影響力的奢華旅行社合作，針對富裕階層，同時推廣香港藝術和相關活動及推出「奢華酒店+」高端套餐遊，推動過夜旅遊，增加在港消費。
香港綠色自然旅遊資源豐富，近在咫尺，在疫情前郊遊、海上活動等健康旅遊已經深受遊客歡迎；而旅遊重啟後，不少旅客更加熱衷於探索自然及身心靈體驗，因此，旅發局亦透過不同合作，與業界一同打造更多綠色旅遊體驗及產品，善用香港天然資源創造旅遊商機。
旅發局於2024年3月與線上旅行社Klook、航空公司、酒店等合作，在南韓市場首推「HK Great Outdoors Festival」香港旅行團，鎖定熱愛在網絡分享生活的Z世代及千禧世代（Gen Z and Millenials），將香港的身心靈健康工作坊、城市體驗、郊遊結合為一，行程涵蓋瑜伽、夜跑、遠足等不同運動課程，既有專業戶外攝影打卡套餐，亦有韓國運動好手及星級KOL導師帶領，沿中環海濱夜跑，於尖沙咀海運大廈頂層觀景台「海運觀點」，邊做運動，邊欣賞香港壯麗天際線日與夜的景色變化。
活動吸引逾200名年輕南韓旅客參加，所有工作坊均爆滿，反映新的健康體驗旅遊產品深受當地旅客喜愛，市場潛力持續增長，更重要是成功建立香港作為戶外活動旅遊目的地的形象。
為推廣香港的多元化旅遊體驗及吸引郵輪訪港吸引不同市場旅客，旅發局與政府繼續積極爭取不同的國際郵輪到訪香港。2023年共有164個航次訪港，旅客吞吐量達48萬，2024年預計會迎接17艘首次訪港的郵輪，反映香港作為其中一個亞太區郵輪目的地，一直廣受全球各地旅客歡迎。
在2023/24年度，旅發局積極與各郵輪公司接洽，除了提供額外資源以支持郵輪公司在港部署，又向郵輪公司推廣香港的多元旅遊體驗，將香港定位為重要的母港及掛靠港，以提升郵輪公司調配船隻來港的意欲。
同時，為提升消費者對香港郵輪旅遊的需求和興趣，旅發局與皇家加勒比國際郵輪、名勝世界郵輪等多間主要郵輪公司及旅行社合作，通過網上宣傳、廣告、舉辦業界及消費者展覽等，宣傳主題郵輪、飛航郵輪、岸上行程等各種郵輪產品，在內地、台灣、澳洲、印度、馬來西亞及越南等市場推廣香港的郵輪旅遊體驗。
此外，旅發局除了與郵輪公司合作，亦安排業界和媒體來港考察，了解香港最新郵輪配套設施。為了加強不同客源市場的前線從業員對香港郵輪旅遊產品的專業認識，旅發局與名人郵輪公司在澳洲合作培訓員工，讓他們向消費者介紹郵輪產品時，提升香港郵輪旅遊的吸引之處，為香港帶來更多旅客。
旅發局會繼續與郵輪公司、業界夥伴合作，探討利用香港最新的旅遊設施及產品，如在特別場地舉辦晚宴或貴賓體驗，以增強岸上行程的賣點，從而提升香港作為主要郵輪目的地的吸引力，並鼓勵郵輪公司將香港納入其郵輪行程，進一步推動香港郵輪業的增長。
