網紅推介遊港攻略 多元魅力跨界無疆

社交媒體的影響力日益顯著，越來越多旅客根據網絡推介選擇目的地及策劃行程。因此，旅發局在2023年邀請了逾350位來自內地、南韓、日本、東南亞、印度，以及歐美等地區的網紅赴港親身體驗，將香港旅遊魅力推廣給更多旅客。

有見內地旅客熱衷深度遊和追求特色地道行程的趨勢，旅發局在2023年5月與內地「小紅書」平台合作，舉辦「飛凡之旅 ‧ 發現香港」活動，邀請88名擁有廣大粉絲量的博主，來港體驗內地年輕人深感興趣的不同主題行程。旅發局特別為博主們度身設計五大主題行程，包括文化藝術、戶外體驗、親子家庭、美食美酒及潮買潮玩，讓他們第一身體驗香港「地膽」特色活動及旅遊新玩法。博主們完成遊港之旅後，以「打卡教學」、「遊覽攻略」及「即時分享」等手法在平台分享行程精華及在港見聞，藉其社交平台影響力，吸引內地年輕客群來港，並在小紅書、微信等錄得逾3,200萬觸及人次。

名廚網紅盈門尋味 美食風貌沁人心脾

香港素有「美食之都」的美譽，獨有的中西匯萃和多元美食文化體驗，吸引全球旅客慕名而來。因此，旅發局運用香港美食文化的優勢，持續在全球推廣，吸引旅客來港「Tasting is Believing」，親嚐香港滋味。

旅發局在2023年6月邀請了6位分別來自泰國、菲律賓、日本、澳洲及美國享譽國際的頂尖名廚訪港，親身體驗和品嚐香港多元美食。隨行的還包括12名來自亞洲、中東、歐洲等地區的國際著名食飲媒體代表。他們與本港星級名廚深度交流、走訪上環海味街、城中多間星級食府和酒吧、參與港式點心工作坊、品嚐傳統圍村盤菜等，透過他們在國際餐飲界的網絡以及媒體影響力，將香港獨特的美食及文化帶到全球，鞏固香港「美食之都」地位，吸引旅客訪港開展品味之旅。

香港餐飲界近年於國際舞台大放異彩，在「世界 50 最佳」、「亞洲50最佳」，以及米芝蓮指南等國際權威餐飲評級中屢獲殊榮。2023年7月，區內最具權威的雞尾酒潮流指標盛事「亞洲50最佳酒吧」頒獎典禮夥拍旅發局，首度移師香港舉行，逾800名全亞洲最優秀的調酒師及業界精英雲集香港，慶賀亞洲酒吧業的驕人成就，同時親身感受香港調酒界繽紛多元的魅力。業界更精心籌備全城一連串期間限定活動，邀請世界頂尖調酒師坐陣調製雞尾酒，向全球顯示香港蓬勃發展的酒吧業及獨特餐飲魅力。

另外，旅發局年內亦先後邀請了英國3位與香港有淵源的「超級香港迷」兼飲食網紅及名廚訪港，為他們精心設計美食之旅，盡享平民美食以至高級餐飲體驗，並透過他們的社交平台、媒體報道等展示予其粉絲，合共錄得逾663萬短片及帖文瀏覽量。

爭取內地高端旅客訪港

針對內地這個香港最主要的客源市場，特別是發掘更多具備高消費力的旅客訪港過夜，旅發局在年內舉辦了多個內地業界考察活動。其中，一班內地旅遊業界高層代表在10月底訪港考察，旅發局特意安排他們到訪香港美酒佳餚巡禮旗下活動「品味全城」的精選餐廳，享受優質餐飲體驗。旅發局亦與多家內地旅行代理商合作，針對富裕客群推出不同高端旅遊產品和套票。

加強穆斯林業界認識香港

穆斯林是極具潛力的市場，旅發局與阿聯酋大型旅行代理商合作，邀請當地官員在2023年5月訪港，體驗香港的尊尚旅遊樂趣，包括直升機傲遊香港俯瞰城景、品味豐富的咖啡飄香文化、刺激的賽馬觀賞體驗等，透過官員的影響力製造正面口碑，帶動當地高端旅客訪港。

此外，旅發局亦在9月邀請了多名來自新加坡、馬來西亞和印尼的穆斯林旅行社代表來港，介紹香港的穆斯林友好設施和餐飲，建立香港穆斯林友好旅遊目的地的形象。

歐美業界考察 親睹香港旅遊風采

為盡快吸引長途市場旅客疫後重臨香港，旅發局與歐洲航企巨擎漢莎航空合作，舉辦了兩場業界考察團。2023年6月，德國三大旅行社DER Group、FTI及TUI，白標旅行預訂平台Neon Reisen、當地最大型的旅遊格價及預訂平台Journaway，專營亞洲旅遊的Asian Dream，以及豪華旅遊代理Miller Reisen的業界代表來港體驗。同年11月，國際郵輪品牌途易郵輪（TUI Cruises）、MSC Cruises、豪華郵輪公司Hapag Lloyd Cruises等高層亦身訪港考察，其他一些以歐洲市場的豪華旅客為目標的業界夥伴，如Windrose Finest Travel 和多航空公司訂票平台 Aerticket，也參與了這次考察之旅，讓香港從這些業界夥伴身上發掘擴大消費者基礎的潛力。兩次察均獲得歐洲業界十分良好的反應。

針對美國、加拿大、澳洲及新西蘭市場，為了令當地業界對香港旅遊發展有最新認知，旅發局在11月安排當地業界訪港，發掘香港郊野自然、水鄉風情、賽馬特色等，並促成他們與本地業界洽淡合作。

另外，旅發局多次為澳州和新西蘭業界安排線上研討會，每場平均有200人登記參加，反應熱烈，並在奧克蘭、墨爾本、珀斯和悉尼等大城市舉行活動，直接與當地旅行社和主要合作夥伴接觸。

拓展印度機遇

印度是旅發局重點開拓的新興市場，旅發局在2023年4月邀請了30多名來自德里、孟買、班加羅爾、浦那和艾哈邁達巴德等關鍵市場的業界代表訪港，除了親身體驗香港最新的旅遊景點和地道文化外，亦安排他們與本港業界共洽商機，推動更多印度休閒旅客，以及當地遊學團、家庭豪華團在夏季期間訪港。

會展旅遊業界考察 了解最新旅遊資源

會議、展覽及獎勵旅遊（會展旅遊）是旅遊業重要一環，有助吸引高端旅客訪港。因此，旅發局在全面恢復旅遊後，多次安排來自內地、南韓及印度的會展旅遊業界代理、企業及商會代表訪港，約50位業界代表參與。旅發局帶領他們了解香港最新的會展旅遊資源及親身參與及體驗不同盛事。

其中，旅發局年內為內地業界舉辦了三次訪港考察活動，並為他們度身訂造不同行程，展現香港「國際會展之都」的嶄新基建、營商機遇和獎勵旅遊體驗等。旅發局亦為東南亞主力籌辦會展業務的業界夥伴舉辦考察活動，介紹和展示本港會展旅遊的最新發展，並邀請業界參加香港美酒佳餚巡禮。

另外，旅發局在2024年1月與印度航空公司、國際酒店品牌合作，接待了來自印度德里國家首都轄區的主要會展旅遊業買手，體驗及探討香港企業會展旅遊發展的潛力 ，成功鎖定數個獎勵旅遊團在2024至25年度訪港，預計旅客總數逾1,000人。

旅發局在2023年合共安排了44家內地全國性及區域大型媒體機構代表訪港，包括參與「亞洲50最佳酒吧」活動，親嚐香港國際頂級美食及餐酒；體驗香港最新會獎旅遊產品；參與旅發局的香港美酒佳餚巡禮、「藝聚香港」推廣的藝術活動，以及節慶盛事等。例如，文化媒體《COSMOPOLITAN》專題報道香港本地的非遺技藝、西九文化區等，將香港耳目一新的文藝氣息介紹予全國讀者。

香港是台灣旅客熱門旅遊目的地之一，旅發局全年安排不同台灣媒體及網紅訪港，例如到訪油麻地廟街感受旅發局全新推廣的「食聚廟街」和「藝綴廟街」。台灣的藝文媒體及網紅亦獲邀參與巴塞爾藝術展會香港展會和Art Central城中兩大藝術盛事。

旅發局亦按不同客源市場的旅客趨勢，為訪港媒體代表設計不同主題的行程，更精準將香港旅遊魅力傳遞給當地旅客。

例如針對重視信仰文化的東南亞旅客，旅發局在2023年6月接待6家東南亞傳媒代表以及7位網紅，展開香港穆斯林主題遊，到訪香港不同清真寺、主題樂園，以及獲得清真認證或清真友善的餐廳。而在2024年2月，旅發局安排10家泰國媒體代表在農曆新年期間，由著名泰國算命大師作嚮導，走訪不同著名廟宇及大埔林村許願樹，深入瞭解香港的祈福習俗。

面向鍾情戶外體驗的歐美旅客，旅發局在2023年5月，為英國《獨立報》記者安排探索香港的大城小區、街頭地道小食，並投身優美恬靜的香港大自然。《德意志新聞社》代表則於2024年2月訪港，展開香港離島「跳島遊」。乘着香港春季藝術氣息盎然，旅發局在2024年3月邀請日本媒體來港體驗不同藝文活動，並感受時尚酒吧及美食文化。